三部门联合指导平台企业规范价格行为

4 月初，市场监管总局、国家发展改革委和国家网信办联合召开了一场针对互联网平台的价格合规指导会。这场会议的核心是推动《互联网平台价格行为规则》落地实施，该规则从 4 月 10 日起正式生效。会议不仅明确了新规要求，也指出了当前部分平台在价格管理方面存在的问题。

新规正式生效，平台需落实主体责任

《互联网平台价格行为规则》将从 4 月 10 日起开始实施。三部门联合召开指导会，目的就是督促各大平台企业认真执行新规，把合规责任真正扛起来。会议强调，平台不能再像过去那样模糊处理价格问题，必须建立清晰、透明的价格管理机制。

补贴和促销不能“玩文字游戏”

会议特别提醒平台企业，在发放补贴或开展促销活动时，必须真实、准确地标明金额和适用范围。不得通过夸大宣传、虚构优惠力度等方式误导消费者。我的理解是，过去一些“满减”“折扣”看似划算，实际暗藏门槛，这类做法今后将被严格限制。

不得干预商家定价，也不能强制参与活动

新规明确要求，平台必须尊重平台内商家的自主定价权。不能以各种方式强制或变相强制商家参加促销活动，更不能要求商家承担本应由平台承担的费用。这意味着商家在定价和参与活动方面将拥有更大的自主空间。

诚信经营是底线，价格欺诈将被严查

会议再次强调，平台必须守住诚信经营的底线。不得收取未标明的费用，也不能实施虚假促销或价格欺诈行为。消费者在购物时遇到“先涨后降”“隐藏收费”等情况，将受到更严格的监管制约。

目前来看，这场指导会为互联网平台的价格行为划出了清晰的红线。接下来，平台能否真正落实这些要求，将成为公众关注的焦点。